Michel Vieira, président de l’enseigne française de discount électroménager MDA Discount depuis 2007, s’immerge au coeur de son entreprise. Pour l’occasion, il se glisse dans la peau de Claude Bories, un futur franchisé du réseau. Méconnaissable avec sa barbe brune, ses nouvelles lunettes, son piercing et son costume grossissant, le chef d’entreprise se rend dans un des plus grands et performants points de vente de la société, en banlieue de Mulhouse, puis, dans un hangar de stockage, de préparation et de livraison près de Lyon, avant d'aller à Nice, dans un petit magasin dont le chiffre d’affaires est en demi-teinte.